Grecia, una dintre destinațiile emblematice ale lumii, se află la un moment de răscruce în ceea ce privește dezvoltarea turismului. Deși țara se bucură de un patrimoniu natural și cultural excepțional, lipsa de diferențiere a produsului turistic, deficiențele de marketing și planificare, precum și dependența excesivă de intermediari afectează competitivitatea sectorului.
Un studiu realizat de Dimitrios Buhalis, de la Universitatea din Surrey, analizează în profunzime aceste provocări și propune o strategie amplă pentru revitalizarea turismului elen.
O industrie cu rădăcini antice, confruntată cu probleme moderne
Grecia are o tradiție milenară în ospitalitate. În mitologia antică, Zeus Xenios era protectorul străinilor, simbolizând respectul față de vizitatori. Poziționată la intersecția Europei cu Africa și Asia și având peste 2.500 de insule, Grecia a atras călători încă din cele mai vechi timpuri.
Evenimente 2026 - Club Antreprenor:
19 februarie 2025: Impactul fiscalității asupra antreprenorilor, Ediția a IV-a
19 februarie 2026: Gala Club Antreprenor, Ediția Nr. 27
24 februarie 2026: Forumul antreprenorilor din turism și HoReCa, ediția a III-a și lansarea unui site axat pe turism și HoReCa
27 februarie 2026: Pilonii de dezvoltare ai județului Timiș – mediul de afaceri, autoritățile locale, sistemul universitar și învățământul profesional dual
Vezi Calendarul Evenimentelor 2026
În epoca modernă, turismul elen a explodat în anii 1970–1980, pe fondul popularității tot mai scăzute a stațiunilor spaniole, a costurilor reduse și a unei infrastructuri aeroportuare deja dezvoltate. Regiunile insulare și cele cu monumente istorice au cunoscut creșteri spectaculoase ale fluxurilor turistice.
Un potențial uriaș, dar insuficient valorificat
Deși Grecia este bogată în resurse naturale și culturale, raportul avertizează asupra unor probleme structurale majore:
- produs turistic insuficient diferențiat, similar cu cel al altor destinații mediteraneene;
- dependență ridicată de touroperatori străini, care influențează prețurile și calitatea serviciilor;
- lipsa unei strategii de marketing coerente;
- fragmentarea sectorului, dominat de întreprinderi mici și mijlocii, adesea lipsite de profesionalizare.
Aceste deficiențe reduc profitabilitatea afacerilor locale și afectează experiența turiștilor, punând în pericol competitivitatea destinației la nivel global.
Oportunități pentru relansare
Raportul subliniază că marile proiecte de infrastructură, precum și organizarea Jocurilor Olimpice din 2004, reprezintă ocazii unice de modernizare a ofertei turistice. Totuși, succesul depinde de adoptarea urgentă a unei politici turistice coerente, implementată printr-un Master Plan național.
Ce trebuie făcut?
Studiul propune:
- o strategie generală care să repună în prim-plan calitatea și diversificarea produsului turistic;
- identificarea unor direcții strategice clare, cu obiective măsurabile;
- consolidarea cooperării între întreprinderile locale;
- investiții în formare profesională, marketing modern și management performant.
Trebuie subliniat că numai destinațiile competitive vor reuși să își maximizeze beneficiile în viitor. Pentru ca Grecia să rămână relevantă în turismul mondial, trebuie să învețe din experiențele internaționale și să își modernizeze modul de operare.
