Novotel lansează „Longevity Everyday” și repoziționează hotelul ca partener de viață sănătoasă pentru călătorii moderni

Industria ospitalității traversează una dintre cele mai profunde transformări ale ultimelor decenii. Dincolo de confort, design sau servicii premium, hotelurile sunt chemate să joace un rol activ în susținerea stării de bine, echilibrului și longevității oaspeților. În acest context, Novotel, brandul fondator al grupului Accor, anunță lansarea strategiei globale „Longevity Everyday”, o inițiativă care își propune să democratizeze longevitatea și să o transforme într-o practică accesibilă, integrată în viața de zi cu zi a călătorilor.

Cu peste 600 de hoteluri în 67 de țări, Novotel își valorifică moștenirea de aproape 60 de ani pentru a răspunde unui megatrend cu impact economic major: economia longevității, estimată să ajungă la 4,6 trilioane de dolari la nivel global până în 2030, doar în sectorul travel & hospitality.

De la wellness de lux la obiceiuri zilnice sustenabile

Spre deosebire de conceptele clasice de wellness, adesea asociate cu retreat-uri exclusiviste și soluții extreme, abordarea Novotel pleacă de la ideea progresului incremental. Filosofia este simplă: pașii mici, repetați zilnic, produc transformări reale în timp.

„Longevitatea nu înseamnă schimbări radicale, ci alegeri conștiente, ușor de integrat în rutina zilnică”, subliniază Jean-Yves Minet, Global Brand President Novotel. „Hotelurile noastre devin spații care susțin nu doar odihna, ci și energia, claritatea mentală și conexiunile autentice.”

Cei patru piloni Longevity Everyday: Eat, Sleep, Move, Meet

Strategia Novotel se bazează pe patru piloni esențiali, care structurează experiența oaspeților și oferă un cadru coerent pentru integrarea longevității în ospitalitate:

Sleep – Novotel ridică standardele de odihnă prin introducerea unor paturi premium eco-concepute, certificate internațional, menite să sprijine recuperarea fizică și mentală, un element-cheie mai ales pentru călătorii de business.

Eat – Alimentația devine un instrument strategic. Până la finalul lui 2026, minimum 25% din meniurile Novotel vor fi plant-forward, dezvoltate cu sprijinul Culinary Institute of America și al creatorului culinar Alfie Steiner, cunoscut pentru promovarea unei bucătării sănătoase, accesibile și sustenabile.

Move – Mișcarea este încurajată prin infrastructură (săli de fitness, piscine) și prin activări ușor de integrat în programul zilnic. Parteneriatele cu Kauli Vaast și cu Paris Saint-Germain aduc inspirație atât pentru adulți, cât și pentru familii.

Meet – Longevitatea socială capătă un rol central. Novotel redefinește experiența întâlnirilor de business și a timpului petrecut în familie, punând accent pe conexiuni autentice, energie și claritate mentală. Aici contribuie și perspectiva fostului fotbalist Javier Pastore, axată pe echilibru și performanță sustenabilă.

Novotel 37 Collective: comunitatea care promovează progresul de 1%

În centrul inițiativei se află Novotel 37 Collective, o comunitate globală de experți și lideri de opinie care promovează ideea progresului zilnic de 1%. Conceptul este susținut matematic: o îmbunătățire de doar 1% pe zi conduce, într-un an, la un rezultat de 37 de ori mai bun.

Această comunitate nu funcționează ca un simplu demers de imagine, ci ca un ecosistem de conținut, activări și experiențe concrete, care vor fi integrate în hoteluri și în comunicarea globală a brandului.

O miză strategică pentru industria ospitalității

Pentru mediul de afaceri, strategia Novotel este un semnal clar privind direcția în care se îndreaptă industria. Călătorii moderni, fie ei profesioniști, antreprenori sau familii, caută experiențe care le susțin viața, nu doar sejurul. Hotelurile care vor înțelege acest lucru devin parteneri pe termen lung, nu simple spații de cazare.

Prin „Longevity Everyday”, Novotel nu propune perfecțiunea, ci progresul sustenabil, poziționându-se ca un brand relevant într-o economie în care sănătatea, echilibrul și timpul de calitate devin resurse esențiale.