Autor: Mirela Pascu, Expert în Branding Strategic și Design Incluziv
Consumatorul român este bombardat zilnic cu peste 5.000 de mesaje publicitare, navigând complexitățile unui univers digital tot mai saturat, univers digital unde s-a născut o contramișcare profundă. Ea se numește setea de autenticitate. Nu este doar un trend de marketing, ci un schimb tectonic în mentalitatea de cumpărare. Generațiile mai tinere, în special Millennials și Gen Z, nu mai cumpără doar produse – cumpără valori, credințe și povești în care pot să se regăsească. Iar pentru companiile românești, această sete reprezintă cea mai mare oportunitate strategică de la Revoluție încoace: șansa de a concura nu doar pe preț sau calitate, ci pe o dimensiune unde marii jucători globali sunt incredibil de vulnerabili – autenticitatea culturală și umană.
De ce „Made in Romania” nu mai este suficient
Timp de decenii, „Made in Romania” a fost un slogan care s-a bazat pe nostalgie și patriotism economic. Însă azi, acest concept a evoluat. Tinerii nu vor doar să știe că un produs este fabricat la noi; vor să înțeleagă de ce acel produs contează, ce valori reprezintă și cum contribuie el la identitatea lor personală și colectivă. 
Trecutul unui brand românesc nu este doar un istoric de producție; este un capital emoțional incredibil. Problema este că multe companii îl folosesc ca pe o vitrină muzeală, nu ca pe o poveste vie.
Evenimente - Club Antreprenor și Ziarul Pozitiv:
Luați exemplul Dacia. Brandul a reușit transformarea cea mai spectaculoasă nu prin a se distanța de origini, ci prin a-și îmbrățișa cu umor și încredere „românitatea” sa. De la campaniile care glumesc despre pasiunea românilor pentru mașinile lor, până la modelul Sandero devenit „mașina Europei”, Dacia a construit o poveste autentică despre fiabilitate, simț practic și un fel deștept de a fi român. Nu vinde mașini; vinde o atitudine.
Anatomia unei povești autentice: dincolo de kitsch și clișee
A fi autentic nu înseamnă a adopta o estetică folklorică sau a folosi motive tradiționale pe ambalaje. Aceasta este cea mai mare capcană. Autenticitatea adevărată se construiește pe trei piloni:
- Transparență Radicală: Consumatorul vrea să vadă în culori cele mai vii „bucătăria” brandului tău. Cum este fabricat produsul? Care sunt povestile oamenilor din spate? Care sunt eșecurile și lecțiile învățate? Brandul de îmbrăcăminte Ioana Ciolacu a făcut din acest principiu o strategie, prezentând publicului meșterii care coaseau fiecare piesă și procesele artizanale.
- Consistență între Valori și Acțiuni: Nu poți promova sănătatea și să folosești sirop de glucoză-fructoză în produse. Nu poți vorbi despre comunitate și să ai practici neetice cu angajații. Consumatorii, înarmați cu smartphone-uri, vor expune orice discrepanță. Brandul de cosmetice Farmec și-a consolidat poziția tocmai prin coerența dintre promisiunea de calitate românească accesibilă și produsele care o și oferă, an după an.
- O Voce Umană, Nu Corporatistă: Comunicarea pe social media nu ar trebui să sune a un comunicat de presă. Brandul de cereale Bunica folosește un ton cald, personal, care amintește cu adevărat de o bunică, nu de un departament de marketing.
Pericolul Autenticității Fabricate și Cum să Îl Eviți
Aici este punctul cel mai delicat. Tentația de a „fabrica” autenticitate este imensă, iar consumatorii o miros de la o poștă. Apelezi la influenkeri care nu folosesc cu adevărat produsul tău? Inventezi o poveste de fond care nu este bazată pe realitate? Folosești imagini care prezintă o realitate idealizată, complet detașată de ce faci cu adevărat?
Cel mai bun test pentru autenticitate este simplu: poți spune aceeași poveste, cu aceeași convingere, și la un party, și unei comisii de investiții? Dacă răspunsul este nu, ai o problemă
Soluția este să cauți și să amplifici autenticul care există deja în ADN-ul companiei tale. Poate este povestea fondatorului care a pornit de la un garaj. Poate este angajatul care lucrează de 30 de ani în firmă și știe toate secretele. Poate este pasiunea autentică pentru un meșteșug uitat. Găsește acel nucleu de adevăr și construiește de acolo. 
Cum Îți Pregătești Brandul pentru 2026
În 2026, cerința de autenticitate nu va scădea; va deveni un criteriu de bază, la fel de important ca prețul sau funcționalitatea. Pașii practici pe care orice companie românească îi poate face acum sunt:
- Auditul Povestii Tale: Adu-ți împreună echipa și puneți-vă întrebarea dificilă: „Ce poveste spunem? Este ea adevărată? O trăim cu adevărat?”
- Călătoria Clientului Autentic: Identifică momentele din interacțiunea cu clientul unde poți injecta autenticitate – de la un răspuns la un email care nu este un template, până la o vizită în fabrică sau un conținut care arată și spatele scenei.
- Îmbrățișează Imperfecțiunile: Nu fi perfect. Fii real. O greșeală recunoscută și corectată rapid construiește mai multă încredere decât o perfecțiune de fațadă.
Concluzie: Viitorul Aparține Celor Sinceri
În cursa tehnologică și a inovației, multe companii românești nu vor putea concura. Dar în cursa autenticității, deținem un avantaj competitiv inatacabil: suntem de aici. Avem o cultură bogată, povești adevărate și o capacitate umană de a conecta. În 2026, brandurile care vor supraviețui și vor prospera nu vor fi neapărat cele mai high-tech sau cele mai ieftine, ci cele care vor reuși să spună cea mai convingătoare, autentică și umană poveste.
Echipa noastră de specialiști în branding strategic oferă un audit complet al autenticității tale de brand. Analizăm povestea, valorile și modul în care ele se transpun în realitate, oferind un plan concret pentru a vă consolida poziția pe piața din 2026. Contacteză-ne pentru o analiză inițială.
