Horváth CxO Study 2025: Performanța financiară, prioritatea nr. 1 pentru companiile din România

• România se poziționează pe locul 7 la nivel global în privința prioritizării acestor teme
• Transformarea digitală și securitatea cibernetică ocupă locurile 3 și 4 în topul preocupărilor strategice, pe fondul presiunii tehnologice crescute
• Deficitul de talente și competențe digitale este perceput mai acut decât în restul CEE, în special în sectorul serviciilor

Directorii executivi din România acordă o importanță semnificativ mai mare stabilității financiare și managementului riscului comparativ cu media globală. Conform celei de-a șasea ediții a studiului „CxO Priorities”, realizat de compania de consultanță în management Horváth, majoritatea executivilor din România plasează această temă pe primul loc în agenda strategică, în timp ce la nivel global ea ocupă poziția a șaptea.

Acest rezultat reflectă o abordare mai prudentă a mediului de afaceri local, într-un context economic marcat de volatilitate, inflație ridicată și presiuni macroeconomice persistente.

Prioritățile strategice aflate pe agenda CxO din România au fost prezentate în cadrul evenimentului

„Horváth Romania – 20 Years of Impact”, desfășurat aseară în prezența a peste 100 de lideri de business, parteneri, actuali și foști angajați, reprezentanți ai presei economice și alți stakeholderi relevanți.

Eficiența operațională, transformarea digitală și AI, pe agenda imediată a companiilor

După stabilitatea financiară, companiile din România prioritizează optimizarea costurilor și eficiența operațională, ca răspuns la creșterea costurilor de producție, volatilitatea prețurilor la energie și incertitudinea cererii. Aceste presiuni determină mediul privat să accelereze inițiativele de eficientizare a proceselor și consolidarea poziției competitive.

Transformarea digitală și securitatea cibernetică ocupă locurile 3 și 4 în topul priorităților strategice ale companiilor românești, semnalând că tehnologia devine un pilon cheie pentru reziliență și competitivitate. Deși nivelul de maturitate al inițiativelor de inteligență artificială (AI) este încă redus, potențialul este semnificativ: 41% dintre companii nu au încă proiecte active în acest domeniu, iar alte 48% se consideră a fi la începutul integrării AI în procesele decizionale.

Pe de altă parte, executivii români sunt optimiști cu privire la creșterile de productivitate pe care le vor obține, prin intermediul AI, în următorii trei ani. Cele mai robuste creșteri, între 18% și 20%, sunt așteptate în zone precum IT, operațiuni și vânzări.

Deficitul de talente, o provocare strategică majoră

Deficitul de forță de muncă calificată este perceput semnificativ mai acut în România comparativ cu alte state din Europa Centrală și de Est. Provocările sunt resimțite mai ales în sectorul serviciilor, unde lipsa competențelor digitale și ESG amplifică dificultățile de recrutare și retenție. Acest context determină companiile să investească în programe de dezvoltare accelerată și în reorganizarea proceselor interne.

Stabilitatea profitului și abordarea prudentă a investițiilor

În privința profitabilității, marjele profitului operațional (EBIT) sunt așteptate să rămână la un nivel stabil ori să aibă o ușoară creștere pentru majoritatea companiilor din România. Cea mai consistentă creștere este anticipată în banking și servicii financiare (+33,5% în 2025 versus

+24,3% în 2024), în timp ce o bună profitabilitate se menține în industria producătoare de utilaje și automatizări industriale (+23% în 2025 versus +22,5% în 2024). În construcții, turism, transporturi și logistică se așteaptă profituri în scădere, iar producția de automobile și retail-ul rămân domeniile cu cele mai mici marje de profit (în jur de 1%).

Strategiile de investiții se concentrează în proporție de 55% pe piața locală,, urmate de cele din Europa de Est (42%), de America de Nord (2%) și America de Sud (1%). Concentrarea puternică pe aceste zone face ca zero investiții să fie anticipate pentru țări precum India, China, Australia, state din Europa de Vest și Sud ori din Africa.

Comparativ cu tendințele globale, România se remarcă prin plasarea managementului riscului și a performanței financiare în vârful agendei executive. În același timp, inovația și cercetarea-dezvoltarea (R&D) se situează abia pe locul 8 la nivel local, față de poziția a treia la nivel global. Acest decalaj reflectă un focus pronunțat pe stabilitate financiară și gestionarea riscurilor, în detrimentul investițiilor în inovație.

În ceea ce privește riscurile care îi preocupă pe executivii din România, pe primul loc se află inflația (52% pentru companiile de producție, 65% pentru cele din servicii), urmată de schimbările la nivelul ratei dobânzilor (în producție), respectiv deficitul de personal calificat (în servicii).

„Executivii români adoptă o strategie mai prudentă decât omologii lor din alte țări, concentrându-se pe performanța financiară și reducerea expunerii la riscuri. Acest lucru reflectă realitățile economice locale și presiunile tot mai mari asupra pieței muncii și marjelor de profit. În același timp, digitalizarea și securitatea cibernetică devin din ce în ce mai importante, semnalând tranziția către modele de business mai reziliente și mai agile”, a declarat Maria Boldor, Partner și Managing Director, Horváth România.

Studiul Horváth „CxO Priorities 2025” a fost realizat în perioada mai-iunie 2025, prin intervievarea a peste 1.000 de CEO și membri de board din 33 de țări. În România, au fost intervievați 63 de executivi, dintre care 73% ocupă poziții de CEO.

Despre Horváth

Horváth este una dintre cele mai importante companii internaționale, independente, de consultanță în management, cu o prezență solidă pe piața din România din2005. Fondată în Stuttgart, în 1981, de Prof. Dr. Péter Horváth, pionier al Controlling-ului în Germania, compania numără astăzi peste 1.400 de angajați la nivel global. Horváth are birouri în Germania (Berlin, Düsseldorf, Frankfurt, Hamburg, München și Stuttgart), Austria, România, Elveția, Ungaria, Italia, Danemarca, Arabia Saudită, Emiratele Arabe Unite și Statele Unite ale Americii, oferind în același timp consultanță clienților la nivel global. Horváth este membră a Cordence Worldwide, cea mai importantă alianță globală de firme independente de consultanță în management, care reunește aproape 70 de birouri în 24 de țări de pe trei continente. Pe piața locală, Horváth oferă servicii de consultanță la cel mai înalt nivel, de 20 de ani. În acest interval, echipa din România a livrat peste 600 de proiecte, cu o valoare cumulată de peste 115 milioane de euro, pentru companii din industrii precum energie, banking și servicii financiare, curierat & logistică, retail & FMCG, farma, sectorul public și altele.