Consiliul Român pentru Publicitate (RAC) lansează AdEthics, platforma pentru influencer marketing online responsabil

Consiliul Român pentru Publicitate (RAC), organizație profesională a standardelor în publicitate, anunță lansarea AdEthics în România, platforma dedicată promovării standardelor înalte de transparență și responsabilitate în marketingul cu influenceri.

Disponibilă atât pentru creatori de conținut, cât și pentru agențiile de influenceri, AdEthics oferă resurse practice și sprijin concret pentru respectarea regulilor și consolidarea încrederii publicului, un instrument util pentru succesul și credibilitatea tuturor celor implicați în acest tip de comunicare.

Această inițiativă vine ca o evoluție firească a misiunii RAC, care de peste 25 de ani asigură autoreglementarea în publicitate în România, pe baza Codului de Practică în Publicitate, care ghidează comunicarea comercială corectă, onestă și decentă.

AdEthics a fost lansată în primă fază de Alianța Europeană pentru Standarde în Publicitate (EASA) și se adresează în principal influencerilor, cu scopul de a ridica nivelul de comunicare responsabilă a acestora. Platforma este acum disponibilă și în limba română, în aplicația 360 learning, și poate fi accesată atât de pe PC, cât și de pe telefonul mobil. Informațiile sunt publice pe site-ul RAC, iar înscrierea se poate face prin e-mail din tab-ul AdEthics de pe pagina de Internet a RAC. Link de înscriere –  imst-training@rac.ro.

Programul se bazează pe doi piloni complementari:

• Training – un curs online rapid, accesibil și prietenos, structurat în șase module distincte care acoperă principalele capitole din Codul de Practică în Comunicare Comercială al RAC, de la introducerea în autoreglementarea publicității și marcarea conținutului comercial, până la păstrarea unui ton onest, legal și decent față de consumatori, responsabilitatea socială, dreptul de autor și protecția datelor (GDPR). Fiecare modul se finalizează cu un test.
• Certificare – acordată după monitorizarea online de către RAC, ca dovadă a aplicării consecvente a standardelor etice și legale.

„AdEthics este modul prin care RAC își pune în practică misiunea de a încuraja comunicarea online responsabilă. Vrem ca influencerii și agențiile să aibă la îndemână instrumentele necesare pentru a respecta legea, a proteja consumatorul și a-și crește credibilitatea în fața publicului. Considerăm că o piață de publicitate digitală sănătoasă este în beneficiul tuturor, de la creatori și branduri, până la fiecare utilizator care consumă acest tip de conținut.”, a declarat Oana Cociașu, Președinte RAC. 

În contextul noilor reglementări adoptate de CNA, prin care conținutul comercial online este reglementat într-un mod similar televiziunii și radioului tradițional, AdEthics vine să ofere un cadru practic și adaptat prin care influencerii și brandurile pot înțelege și aplica aceste cerințe, evitând riscurile și construind comunicări responsabile.

Împreună, aceste componente creează un sistem complet pentru instruire, evaluare și sprijin în comunicarea influencer marketing, aliniată atât legislației naționale, cât și standardelor internaționale.

Consiliul Român pentru Publicitate sau Romanian Advertising Council (RAC) este o organizație profesională, non-guvernamentală, non-profit și independentă. Activitatea de bază a Consiliului este autoreglementarea în publicitate. În prezent, Consiliul Român pentru Publicitate oferă serviciul de copy advice, Marca Etica și platforma AdEthics. 

Activitatea Consiliului Român pentru Publicitate se bazează pe Codul de Practică în Publicitate, elaborat de membrii săi. Codul RAC reprezintă un set de reguli etice de respectat de către toți cei implicați în domeniul publicității și în orice formă de comunicare comercială. Scopul documentului este să sprijine dezvoltarea unui mediu de afaceri decent și onest în România prin oferirea unui ghid de formă și conținut pentru o informare corectă, cinstită și decentă față de consumator și industrie.

RAC a fost înființat în 1999 și numără astăzi 85 de membri: companii, agenții de publicitate, media și asociații profesionale. Pentru mai multe informații, consultați site-ul www.rac.ro.

La rândul său, Consiliul este membru în organizații europene cum este EASA  începând din 2000 – European Advertising Standards Alliance sau globale: IAA  – International Advertising Alliance, IAB – International Advertising Bureau,  iar  din   2016 ICAS – International Council of Ad Selfregulation .`