Extru-Can: O abordare științifică a nutriției animalelor, dezvoltată în România

În contextul unei Românii în care dragostea pentru animalele de companie este mai mult decât o simplă tendință – cu aproape jumătate dintre gospodării adăpostind cel puțin un câine sau o pisică – industria hranei pentru acești prieteni necuvântători a înregistrat o creștere remarcabilă. 

Începută în 1999 de către antreprenorii Vasile și Mariana Rus, Extru-Can a devenit prima companie românească producătoare de hrană pentru animale de companie, într-un moment în care ideea de a avea un animal de companie era mai degrabă o modă occidentală, iar piața de hrană procesată pentru animale era încă o noutate pe plan local. 

Contextul pieței și evoluția Extru-Can

Cu o creștere de 23% a pieței hranei pentru animale de companie în anul pandemic 2020, ajungând la pragul de 3 miliarde de lei, și cu perspective de creștere și în anii următori, sectorul hranei pentru animale de companie se bucură de un trend ascendent clar. În acest peisaj, Extru-Can a avut de navigat un mediu concurențial dominat de giganti internaționali precum Mars, Nestlé (Purina) sau Royal Canin, reușind să-și găsească un loc prin concentrarea pe calitate și proveniența locală a ingredientelor.

Strategia și provocările Extru-Can

Deși începuturile au fost modeste, Extru-Can s-a angajat într-o misiune de a oferi hrana cea mai potrivită și sănătoasă pentru animale, într-un context în care hrana de masă umană era norma în alimentația animalelor de companie. Compania a evoluat pas cu pas, concentrându-se pe reinvestirea constantă a profitului pentru îmbunătățirea soluțiilor de nutriție animală. Strategia Extru-Can de a folosi materie primă locală și de a se concentra pe procesarea zilnică pentru a asigura proaspețimea produselor, a reprezentat o diferențiere față de produsele de masă importate. Această abordare asigură nu doar o hrană proaspătă și sănătoasă, dar și produse fără aditivi chimici, subliniind angajamentul față de bunăstarea animalelor de companie. Cu toate acestea, adoptarea unei abordări centrate pe calitate într-un segment de piață sensibil la preț a adus provocări semnificative, în special în convingerea consumatorilor să aleagă produse mai scumpe, dar mai sănătoase pentru animalele lor de companie.

Inovație și cercetare

Fundamentul ofertei Extru-Can se bazează pe 40 ani de cercetare în nutriție animală, sub îndrumarea lui Vasile Rus, doctor în medicină veterinară și nutriție animală. Această abordare științifică a contribuit la dezvoltarea unor produse care nu numai că respectă, dar și depășesc standardele de calitate și siguranță pentru hrana animalelor de companie.

Sprijinirea economiei locale și conștientizarea consumatorilor

Extru-Can nu doar că susține producția locală, achiziționând materie primă de la fermieri români, dar își îndeamnă și clienții să facă alegeri conștiente, alegând produse de calitate superioară pentru prietenii lor necuvântători.

Adaptarea la comerțul online

Într-o epocă în care cumpărăturile online câștigă tot mai mult teren, Extru-Can și-a extins prezența digitală prin dezvoltarea unui magazin online care nu doar ușurează accesul la gama sa de produse, dar promite și livrări rapide și eficiente. Compania procesează materia primă în fiecare dimineață, asigurându-se că, în multe cazuri, produsele sunt expediate către clienți în aceeași zi a achiziției.

Viitorul Extru-Can și perspectivele industriei

Industria globală a produselor pentru animale de companie, cu o valoare estimată de creștere la 350 de miliarde de dolari până în 2027, oferă un context favorabil pentru dezvoltarea continuă a companiilor ca Extru-Can. Cu o populație de câini și pisici în creștere în România și cu o tendință crescută a proprietarilor de a alege produse de calitate superioară, Extru-Can se poate aștepta la o expansiune continuă a prezenței sale pe piață.

Povestea Extrucan este una despre pasiune, dedicare și un angajament neclintit față de calitate. Este o poveste de succes românească care demonstrează că, chiar și în fața unor concurenți globali de anvergură, calitatea, inovația și o viziune clară pot să conducă la succes pe termen lung, atât pe piața locală, cât și în inimile proprietarilor de animale de companie din întreaga țară. 

Extru-Can a reușit să-și găsească locul într-un sector competitiv, prin accentul pus pe calitatea produselor, prin activitățile intensive de cercetare și prin puterea de adaptabilitate în fața schimbărilor de comportament ale consumatorilor. Poziționarea sa pe piață, cu focus pe producția locală și inovație, oferă o perspectivă valoroasă asupra dinamicii sectorului hranei pentru animale de companie din România.