Interviu cu Laurențiu Jiga, fondator și CEE managing Director al Brand Management: Mai mult decât expunere – Publicitatea indoor și rolul său strategic

Interviu cu Laurențiu Jiga

Fondator și CEE managing Director, Brand Management

Mai mult decât expunere –
Publicitatea indoor și rolul său strategic

Piața publicității indoor crește spectaculos, cu un avans estimat de 17% în 2024, mult peste media pieței de publicitate din România. Această evoluție transformă segmentul indoor într-un element indispensabil pentru mixul de media al brandurilor, datorită proximității față de punctele critice de vânzare, denumite Golden Touch Points.

„Publicitatea indoor este într-o perioadă extraordinară. Creșterea pe care o vedem reflectă impactul tot mai mare al acestui mediu în procesul de decizie al consumatorilor,” spune Laurențiu Jiga, Founder & Managing Director al Brand Management, liderul pieței de profil din România. Principalul motor al acestei creșteri este digitalizarea accelerată.

„Mall-urile și furnizorii de soluții indoor investesc masiv în suporturi digitale, atât în interiorul, cât și în afara locațiilor. Acestea oferă flexibilitate și dinamică sporită, facilitând campanii creative și interactive. În plus, noile tehnologii ajută brandurile să obțină date clare despre impactul campaniilor, un avantaj competitiv major,” explică Jiga.

În prezent, publicitatea digitală reprezintă deja 30% din bugetele indoor, iar interesul pentru acest format continuă să crească.

În 2023, publicitatea indoor reprezenta 34% din piața de OOH (Out-of-Home). Pentru 2024, estimările indică o creștere la 36%, ceea ce înseamnă o valoare de aproximativ 18 milioane de euro. Această tendință reflectă dinamica pozitivă a pieței de publicitate din România, care a crescut de la 640 de milioane de euro în 2022, la 700 de milioane în 2023, urmând să ajungă la 760 de milioane de euro în 2024.

„Indoor-ul este parte a acestui avans. În mixul de media, el completează perfect campaniile derulate pe alte canale, precum TV, online sau outdoor, fiind esențial pentru momentul decisiv de cumpărare,” subliniază Jiga.

Deși publicitatea indoor se bucură de o evoluție solidă, există încă zone neexploatate la adevăratul potențial în publicitatea indoor, cum ar fi centrele de fitness, benzinăriile, hotelurile sau restaurantele.

Pe de altă parte, una dintre cele mai mari provocări ale industriei rămâne implementarea rapidă a campaniilor.

„Întârzierile în livrarea materialelor, în special pentru print, pun presiune pe întreg procesul de implementare,” adaugă el.

Brand Management estimează că, din 2025, promovarea indoor va deveni la fel de ușor de gestionat ca și publicitatea online.

„Ne așteptăm ca indoor-ul să fie recunoscut ca un mediu esențial pentru orice campanie, datorită proximității față de consumatori și a flexibilității oferite de noile tehnologii. Este un mod de promovare cu potențial strategic, care va continua să crească. Indoor-ul este locul unde brandurile pot conecta spoturile TV, mesajele online și vizualurile outdoor cu decizia de cumpărare. Este momentul oportun ca indoor-ul să fie din ce în ce mai mult integrat în strategiile de comunicare al brandurilor din segmente precum IT, telecom, fashion, beauty, jewellery, banking, FMCG,” afirmă Jiga.

Fondată în 2004, Brand Management este prima companie din România care a oferit servicii complete de publicitate indoor la nivel național. Cu peste 150 de locații în portofoliu, compania gestionează campanii pentru branduri din industrii diverse, cumulând bugete anuale de peste 130 de milioane de lei.

„Succesul nostru se datorează adaptării constante la tendințe și relațiilor de lungă durată cu clienții. 85% dintre aceștia sunt alături de noi încă din primii ani,” concluzionează Jiga.