Articol de Alexandra Lovin, Managing Partner re7consulting
Anul 2023 a fost un teren de joaca fascinant pentru inovatii in marketing, unde realitatea augmentata si virtuala s-au unit cu puterea comunitatilor online si inteligenta artificiala (A.I) pentru a transforma complet modul in care interactionam cu brandurile si produsele. Haideti sa facem o retrospectiva pentru intreg anul si sa aruncam o privire catre ce ne rezerva 2024 in marketingului digital.
- Statistica: Peste 60% dintre consumatori sunt predispusi sa aleaga un brand care ofera o experienta de realitate augmentata sau virtuala.
Realitatea augmentata si virtuala (AR/VR) in Marketing
In 2023, Realitatea Augmentata si Virtuala si-au consolidat prezenta in strategiile de marketing, transformand modul in care consumatorii interactioneaza cu brandurile. Aceste tehnologii au oferit oportunitati extraordinare de a crea experiente captivante si de a aduce produsele si serviciile intr-un mediu virtual. Campaniile AR/VR au reusit sa creeze conexiuni emotionale puternice, permitand utilizatorilor sa experimenteze produsele intr-un mod interactiv si realist, sporind astfel angajamentul si intentia de cumparare.
Evenimente - Club Antreprenor și Ziarul Pozitiv:
13 mai 2025: Cum reducem fenomenul contrafacerilor?, Ediția a V-a
15 mai 2025: Forumul antreprenorilor din construcții și imobiliare – Ediția a II-a
27 mai 2025: Forumul antreprenorilor din sectorul agricol și industria alimentară, Ediția a IV-a
12 iunie 2025: Criminalitatea cibernetică în perioada digitalizării economiei și în vreme de război, Ediția a IV-a
17 iunie 2025: Future Energy Europe Summit, Ediția a V-a
17 iunie 2025: Gala Club Antreprenor
27 iunie 2025: Pilonii de dezvoltare ai județului Alba – mediul de afaceri, autoritățile locale, sistemul universitar și învățământul profesional dual
Vezi toate Evenimentele 2024-2025 organizate de CA & ZP
- Statistica: Continutul generat de utilizatori conduce la o crestere de pana la 2.4x in rata de implicare a publicului in comparatie cu continutul creat de branduri.
Continutul generat de utilizatori (UGC) si comunitatile online
Un alt trend major din 2023 a fost cresterea puterii continutului generat de utilizatori si a comunitatilor online in cadrul strategiilor de marketing. Brandurile au inteles importanta implicarii utilizatorilor in procesul de creare a continutului, capitalizand pe autenticitatea si relevanta acestuia. Colaborarile cu influencerii si implicarea comunitatilor in dezvoltarea de continut au generat o crestere semnificativa a angajamentului si a loialitatii fata de marca.
- Statistica: Peste 70% dintre consumatori prefera brandurile care ofera experiente personalizate, bazate pe preferintele lor individuale
Personalizarea avansata prin tehnologia AI si machine learning
Pe tot parcursul anului 2023, am asistat la o evolutie spectaculoasa a personalizarii prin intermediul inteligentei artificiale si a invatarii automate. Brandurile au utilizat algoritmi avansati pentru a analiza datele si comportamentul utilizatorilor, oferind astfel recomandari personalizate si experiente adaptate in timp real. Aceasta abordare a condus la o mai mare implicare a consumatorilor, care au apreciat relevanta si individualizarea oferite de catre branduri.
- Statistica: 87% dintre consumatori sunt dispusi sa achizitioneze produse de la branduri care adopta practici durabile.
Impactul sustenabilitatii in marketing
Un alt aspect esential in peisajul marketingului din 2023 a fost cresterea semnificativa a marketingului verde si a preocuparilor legate de sustenabilitate. Consumatorii au devenit din ce in ce mai interesati de etica si impactul ecologic al brandurilor pe care le sustin. Astfel, brandurile care au adoptat practici si produse sustenabile si-au consolidat pozitia pe piata, castigand increderea si loialitatea consumatorilor preocupati de mediu.
- Statistica: Peste 80% dintre marketeri considera ca video-ul a avut un impact pozitiv asupra ratei de conversie a produselor.
Revolutia continua a continutului video
Continutul video a continuat sa domine peisajul digital in 2023, iar platformele de streaming si social media au devenit mai populare ca mijloace de promovare pentru branduri. Cresterea consumului de video a generat o schimbare semnificativa in strategiile de marketing, unde brandurile s-au concentrat pe crearea de continut video captivant si relevant. Diversificarea formatelor video si adaptarea lor la diferite platforme au fost cheia succesului in captarea atentiei si in cresterea notorietatii brandurilor.
Predictii pentru 2024: Cum Ar Putea Evolua Marketingul?
In anul care urmeaza, se anticipeaza o adancire a integrarii tehnologiei in marketing, cu accentul pus pe conceptele de realitate metaverse. Aceasta evolutie ar putea transforma complet modul in care interactionam cu produsele si serviciile, oferind oportunitati uimitoare pentru experiente virtuale si colaborare in timp real.
Hiper-personalizarea va deveni mai rafinata, cu utilizarea unor tehnologii si algoritmi mai avansati pentru a oferi experiente unice fiecarui consumator, in functie de preferintele si comportamentul acestuia.
De asemenea, se va accentua responsabilitatea sociala si preocuparea pentru sustenabilitate in randul brandurilor. Acestea vor fi evaluate nu doar in functie de produsele si serviciile oferite, ci si in raport cu angajamentul lor fata de practici durabile si sociale responsabile.
In plus, continutul generat de utilizatori va continua sa fie un pilon important al strategiilor de marketing, cu brandurile care incurajeaza si sprijina comunitatile in crearea continutului autentic si relevant.
- Previziune: Se estimeaza ca 40% dintre branduri vor utiliza platforma Threads pentru interactiuni personalizate si mai profunde cu clientii.
De asemenea, cu lansarea noii aplicatii Threads, se preconizeaza o schimbare semnificativa in modul in care brandurile interactioneaza cu consumatorii. Threads promite sa creeze un spatiu digital revolutionar, unde conversatiile si interactiunile devin mai intime si autentice. Aceasta platforma poate oferi brandurilor oportunitati extinse pentru a se conecta mai profund cu publicul lor, oferind un spatiu mai privat si mai interactiv pentru a impartasi experiente si a primi feedback in timp real.
Aceasta inovatie ar putea revolutiona modul in care brandurile construiesc relatii cu consumatorii, oferind un cadru intim si personalizat pentru a-si comunica mesajele si a intelege mai bine nevoile si preferintele publicului lor.
Aceste previziuni reflecta tendintele si directiile probabile pe care le va lua marketingul in 2024, dar intr-o lume atat de dinamica, adaptabilitatea si capacitatea de a raspunde rapid schimbarilor vor ramane cheia succesului in domeniul marketingului.
La re7consulting, suntem pasionati de transformarea brandurilor si de crearea unor strategii digitale personalizate, inovatoare si eficiente. Cu o experienta de peste 8 ani in domeniu, ne-am angajat sa aducem inovatia si rezultatele palpabile pentru clientii nostri. Daca vrei sa duci brandul tau la nivelul urmator in peisajul digital, suntem aici pentru a te ghida. Impreuna, sa cream viitorul marketingului digital!
